黑色背景图片,美图卖身,金立破产,锤子关闭,为什么手机厂商这么简单就凉了?,广东理工学院

文/极客修小编

今日极客君一大早看到一条不幸的新闻

美图手机官方微博发布长文离别信,行将在年中封闭手机事务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团


极客君也是仔仔细细将这封信看了一遍,信中回忆了美图做手机的初衷,共享了一些用户和美图手机之间的动听故事

但也说到,做一台让更多人变美的手机,意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去投合愈演愈烈的价格战

一起也表明用户不用忧虑,美图手机的售后服务仍是将由美图来担任

极客君并不是美图手机的用户,但想到美图手机终究的境遇,也是心生一口叹气


事实上,本年离咱们而去的手机厂商并不只要美图,下面咱们便来聊聊这个论题

温馨提示:以下内容略有煽情,或引起部分读者不适,你需求一颗强壮的心

首要咱们来聊聊金立

前不久,有网友发现,金立手机官网现已无法拜访

百度查找“金立手机”四个字,在查找成果金立手机官网词条下会有提示

“该页面因站点替换网址或服务不稳定等原因或许无法正常拜访!”

点击官网,则是404页面

但在今日,或许是极客君命运爆棚,官网居然能够打开了!

但网页解析速度真的不敢恭维,而且,在阅历绵长的等候之后

金立你告诉我,官网还有啥用


想买个配件做收藏也是不能够的


现在,负债211亿元的金立现已宣告破产,进入清算程序

接下来咱们来聊聊别的一家手机制造商,锤子。好,咱们接下来聊个锤子

和金立不同,官网拜访四通八达,一股了解又久别的顺利

可是,和金立一个样,光能看,不能卖,显现到货告诉怕是这辈子都到不了货了


不过,在第三方渠道

坚果的出售仍然在紧锣密鼓地出售中,或者说用清货比较恰当


从现在的状况来看,现在的锤子,现已接近关闭了,罗永浩也现已转而进军电子烟商场

那个自称“东半球最好用的手机”的锤子,现已渐行渐远

留意了留意了,极客君要开端长篇大论了

谈起美图手机的失利原因,无疑便是亏本

依据美图发布2018年度财报显现,美图全年营收 27.92 亿元人民币,同比下滑37.8%

全年净亏本 12.43 亿元,其间智能手机事务亏本到达5亿人民币,为年度收入下降的主要原因


亏本,直接杀死了美图手机

即便如此,它的境遇在三者之中无疑是最好的,卖身小米也许是个不错的挑选

在上一年十一月,美图将手机品牌以及部分印象技能授权给了小米,交由其规划出产

品牌授权能为美图带来什么呢


依据把握的音讯,小米和美图的协作分为两个阶段

在第一阶段,小米每卖出一台美图手机,美图将取得10%的赢利分红,这个方式会持续五年时刻

在第二阶段,美图每年都将取得一份不错的“养老金”,保底1000万美元。手机之外的硬件,则是按按毛利的15%分红


可是需求留意的是,一旦过了第一阶段,小米能够挑选是否持续协作

也便是说一旦小米觉得美图是个烫手山芋,那么......

总的来看,将手机事务转售给小米确实包赚不亏


而总结来看,美图手机的亏本从公开信上便可知其端倪,小众,体量小,无法降低成本去投合愈演愈烈的价格战

我给咱们翻译翻译,咱们家手机卖的贵,做不出廉价的手机,没办法打价格战,量也不如你,怕了怕了

典型的打不过你就参加你

剖析来看,2017年美图推出了5款手机,2018年却只推出1款手机

为了敷衍大打价格战的对手,美图乃至将M系列(贱价系列)的价格调低

固然,美图并不缺少竞争力

相对精美的外形规划和主打的自拍,或者说其具有的印象调教才能,确实能一眼抓获女人用户的心

但相对瘦弱的功能和较高的价格也是限制其开展的阿喀琉斯之踵

与相同并不主打性价比的OPPO与vivo比较,为何一直停留在小众范畴反倒更值得美图沉思

接着咱们聊聊金立

金质量,立全国,这是我最早接触到金立时的slogan

彼时的电视上,处处都在循环播放着金立语音王的广告


从此,那个看着黑科技满满的金立走进了群众视界

2010年的时分,金立成功位列全球第三大手机厂商,仅次于诺基亚和三星

它也曾是华米OV后的第五大国产手机厂商,在线下商场叱咤风云,彼时,是2016年

但立刻,2017年销量直接腰斩,2018年直接破产


短短两年,金立究竟阅历了什么

2018年,董事长刘立荣赌博负债百亿的新闻传开,虽然时分自己弄清,没有那么多,只要十几亿

但据股东们估测,刘立荣移用公款的数目或许在60亿左右

由于赌博形成资金链缺少真的便是金立关闭的原因?非也,赌博巨款仅仅压死金立的终究一根稻草

依极客君鄙意,原因有以下几点

首要是商场反应慢。2011年才推出自己的首款智能手机,而这时,安卓手机面世现已三年

直到2014年,金立才开端决议建立互联网品牌

手机进入全面屏年代,金立却没有与时俱进,仍然坚持16:9的传统外观

推出的全面屏手机外观也不出色,稠密的商务风


而当商场现已逐步扔掉联发科之时,只要金立在坚持不懈

到了商场上刘海水滴珍珠各放异彩之时,这时的金立现已堕入了债款危机

金立,总是慢人一拍


其次则是过度注重营销。也许是前期刘德华,濮存昕等的代言让金立看到了广告的法力

在2016和2017年间,金立开端了张狂请代言人之路,营销费用高达60亿

技能为上的职业,却将大把精力花在营销上


这也直接导致金立手机的定位不明晰,产品线紊乱,手机无明显特征,偏商务的外形规划相同也是值得吐槽的点

终究则是出资项目过多,入股微众银行,建造13亿的前海金立大厦,入局各类房地产项目加上对银行股权的出资

加起来一年出资几十亿,而要知道整个2016年,金立净赢利才13.3亿,2017年更是只要一半

依据法院的判定,金立债务总额为173. 59亿元,负债到达近211亿元,直接宣告破产

而董事长赌博移用金额之大,也从旁边面反映公司办理的极度不完善

刘立荣移用的巨款,仅仅压死金立的终究一颗稻草算了

锤子之死,相同也是本钱的悲惨剧

从建立至今,锤子收成了几十亿的出资,最近的还有成都政府的出资


但终究,这些资金都没使锤子走出困局

锤子的困局是什么呢,我想大概是叫好不叫座吧

虽然它的某些产品包含体系上的规划在国产手机中确实鹤立鸡群

锤子也因老罗的各种言辞或者说老罗的个人魅力收成了不少拥趸

但如何将精力股东转化为实践顾客,这是锤子至今还没想理解的问题

咱们总戏弄锤子的发布会就像相声,而当老罗的相声再也无法打(忽)动(悠)本钱家的钱包,悲惨剧也就随之而来

终究的终究,做个总结,无论是美图,金立,仍是锤子,他们的失利其实都能够归结为产品中心竞争力缺乏

商场和用户都是诚笃的

当浪潮退去,方知谁在裸泳

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